pendekatan preaktis Kodrat, David Sukardi Primary Author mixed material bibliography Jakarta Kencana 2020 1 Indonesia

Buku

xii, 248 hlm; 21 cm DAFTAR ISI KATA PENGANTAR v DAFTAR ISI ix BAB 1 KEBUTUHAN, MANFAAT, DAN SEJARAH BRANDING 1 1.1 Pendahuluan………………………………………………………………………. 1 1.2 Kebutuhan Terhadap Merek…………………………………………… 3 1.3 Manfaat Merek…………………………………………………………………. 4 1.4 Ringkasan Sejarah Merek……………………………………………….. 8 Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 28 Test Formatif…………………………………………………………………………. 29 Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 34 Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………….. 35 BAB 2 MEREK DAN ELEMEN MEREK 37 2.1 Pendahuluan………………………………………………………………….. 37 2.2 Apa Itu Brand?………………………………………………………………… 39 2.3 Merek Berdasarkan UU RI No. 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis 44 2.4 Elemen-elemen Merek……………………………………………………. 53 Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 56 Test Formatif…………………………………………………………………………. 57 Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 59 Test Unjuk Kerja……………………………………………………………………. 59 BAB 3 KEPUTUSAN BRANDING 61 3.1 Keputusan Branding………………………………………………………. 61 3.2 Product Plus……………………………………………………………………. 61 3.3 Holistic View…………………………………………………………………….. 71 Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 73 Test Formatif…………………………………………………………………………. 74 Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 78 Test Unjuk Kerja……………………………………………………………………. 79 BAB 4 MEMBANGUN MEREK 81 4.1 Pendahuluan…………………………………………………………………….. 81 4.2 Metode-metode untuk Membangun Brand…………………. 83 4.3 Positioning – Diferensiasi – Brand……………………………… 86 4.4 Brand Heaven atau Brand Hell……………………………………. 100 Daftar Pustaka……………………………………………………………………… 101 Test Formatif………………………………………………………………………… 101 Kunci Jawaban Tes Formatif…………………………………………….. 104 Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………… 105 BAB 5 MEREK YANG KUAT 107 5.1 Pendahuluan…………………………………………………………………. 107 5.2 Brand Extention……………………………………………………………… 112 5.3 Membangun Nilai Suatu Merek…………………………………….. 116 5.4 Industri Pelumas…………………………………………………………….. 118 Daftar Pustaka…………………………………………………………………….. 130 Test Formatif…………………………………………………………………………. 131 Kunci Jawaban Tes Formatif……………………………………………… 135 BAB 6 BRAND EQUITY 137 6.1 Pendahuluan…………………………………………………………………. 137 6.2 Faktor-faktor yang Menentukan Membeli atau Membuat Merek 139 6.3 Konseptualisasi Brand Equity…………………………………….. 142 6.4 Pengukuran Brand Equity…………………………………………….. 151 Daftar Pustaka…………………………………………………………………….. 160 Test Formatif………………………………………………………………………… 163 Kunci Jawaban Tes Formatif……………………………………………… 167 Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………… 167 BAB 7 BRAND EQUITY DI TENGAH GELOMBANG DISRUPSI DIGITAL 169 7.1 Pendahuluan…………………………………………………………………. 169 7.2 Pergeseran Branding: Dulu Hingga Era Disrupsi…….. 170 7.3 Konsep Marketing 4.0………………………………………………….. 174 7.4. Indikator Indonesia Best Brand Award (IBBA)…………. 176 7.5 Indeks Ibba dan Tom……………………………………………………. 177 7.6 Merek Juara di Era Digital…………………………………………… 179 Test Formatif……………………………………………………………………….. 180 Kunci Jawaban Tes Formatif…………………………………………….. 184 BAB 8 STUDI KASUS: PERKEMBANGAN BRANDING DI INDUSTRI ALAS KAKI INDONESIA 185 8.1 Pendahuluan………………………………………………………………….. 185 8.2 Perkembangan Industri dan branding Alas Kaki di Indonesia 1930 – 1960 187 8.3 Standar Kualitas Alas Kaki Indonesia di Era Industri 4.0 198 8.4 Simpulan……………………………………………………………………….. 202 Daftar Pustaka……………………………………………………………………. 203 BAB 9 STRATEGI E-COMMERCE 205 9.1 Pendahuluan………………………………………………………………… 205 9.2 Data Seluruh Industri…………………………………………………… 206 9.3 Clothing dan Apparel……………………………………………………. 215 9.4 Shoes Segment…………………………………………………………….. 217 9.5 Accessories and Bags…………………………………………………. 218 3.6 Jewelry and Luxury……………………………………………………….. 218 9.7 Personalization………………………………………………………………. 221 9.8 Anywhere Ecommerce………………………………………………… 224 9.9 Flashes and Drops………………………………………………………. 227 9.10 Going Global………………………………………………………………. 232 9.11 Technological Innovation………………………………………….. 234 9.12 Proses Perubahan Fashion dan Penciptaan Trend 239 DAFTAR PUSTAKA 242 TENTANG PENULIS 247 David Sukardi Kodrat 658.87 9786232187276 Perpustakaan UIN Sunan Kudus Online Public Access Catalog 658.87 KOD m 24TD556199.1 Perpustakaan Pusat 24SR556199.2 Perpustakaan Pusat 24SR556199.3 Perpustakaan Pusat 24SR556199.4 Perpustakaan Pusat 24SR556199.5 Perpustakaan Pusat 795f45d766051b7b459401e11c3aeb5471bde718.jpg 556199 2024-11-14 15:19:54 2025-01-17 14:26:22 machine generated